75年間泡を吹きながら富を築いたブランド

バズーカバブルガムを覚えていますか？

バズーカは、1947 年の戦後直後にトップス社によって導入されました。最初のバズーカガムはトッツィー ロールのようなロール状でした。 白、青、赤の包装紙に入ったガムが 6 個入っており、1 ニッケルで販売されていました。 小さな漫画も付いていました。

主人公はアトムバブルボーイのバズーカでした。 彼はピンク色の大きな泡を吹いて、それを使ってさまざまな冒険に出かけました。 このキャラクターは人気があるとは証明されず、大衆はフルサイズのチョコレートバーに 1 ニッケルを費やすことを好みました。 そこでトップス社は戦略を変更した。

彼らはバズーカ バブルガムの 1 個を 1 ペニーで販売し始め、漫画用の新しいキャラクターを作成しました。

登場：バズーカジョー。

バズーカジョーは非常に珍しい外観をしていました。 彼は野球帽をかぶり、漫画では説明されていない何らかの理由で黒い眼帯をしていました。 しかし、理由があります。 1947 年にハロルド ルドルフという男性が「広告における注目と関心の要素」というタイトルの本を書きました。 ルドルフのルールの 1 つは、ストーリー要素のある写真が注目を集めるというものでした。 アドマン・デヴィッド・オグルビーはその本を読みました。 それは、1950 年代の彼の最も有名な広告キャンペーンの 1 つに影響を与えました。

オグルヴィは「ハサウェイ シャツを着た男」というキャラクターを作成しました。そして彼に神秘的な物語の魅力を与えるために、オグルヴィは彼に黒い眼帯を付けました。 奇妙な選択だったが、その眼帯のおかげでキャンペーン、そしてハサウェイのシャツは大成功を収めた。 そこで 1954 年、トップスのクリエイティブ チームはハサウェイのキャンペーンを風刺し、バズーカ ジョーに彼の象徴的な眼帯を与えました。

結果として生まれたバズーカ ジョーのコミックはすぐにヒットし、バズーカ 風船ガムの売り上げに火がつきました。 各漫画は3～4コマの連続したストーリーでした。 それぞれがくだらないジョークを言い、賢明なバズーカジョーがオチを持っていた。 キャンバスはわずか 2.5 インチでしたが、Bazooka チームはそれをやり遂げました。 各漫画の底には、フォーチュン クッキーのような 1 行のおみくじも含まれていました。 とても面白くて、具体的でした。

たとえば、ある人は「飛行機への愛情を生かして航空会社のパイロットになるでしょう」と言いました。

トップス社は小売業者に大規模な広告を出し、バズーカガムを在庫するよう説得した。 同社は、ブランドロイヤルティを促進する方法を考え出すことで、その申し出に応えました。 子どもたちに漫画と引き換えられる賞品を提供し始めた。

たとえば、バズーカ コミック 100 冊を送るとネックレスがもらえたり、コミック 375 冊でポケット ナイフがもらえたりします。 やがて、子供たちは毎年 5 億個のバズーカガムを購入するようになりました。

トップス氏は数十年にわたって 1,500 冊のバズーカ ジョー コミックを作成し、それらを 7 年ごとにリサイクルできることに気づきました。 バズーカの主なターゲットは 6 歳から 13 歳の子供たちで、7 年ごとにコミックに新鮮な新しい世代がやって来ました。

バズーカ ジョーは時代に合わせて随時更新されてきました。 彼の外見が最初に変化したのは 60 年代初頭で、その後 80 年代に再び変化しました。 90 年代に、彼は低めのバギー ジーンズを履き始め、ベースボール キャップを後ろ向きに被りました。 しかし眼帯はそのままだった。

そして 2012 年、Topps は危機に直面しました。 売上高は48％減少した。 そこで同社は59年を経て、あの有名な漫画「バズーカジョー」の販売を中止することを決定した。 バズーカのパッケージは完全に再デザインされ、新しいフレーバーが追加され、コミックスの代わりに難問が追加されました。 その後数年間、特にキャンディ業界でレトロなものが復活しました。

トップス社はこの傾向に応え、顧客から寄せられ続けた一番の要望である「コミックを復活させてほしい」についに答えた。

そこで 2019 年に、Topps は限定版の Throwback Pack を発表しました。 懐かしいパッケージと、バズーカジョーの名作コミックを包み込んだオリジナルフレーバーのバズーカバブルガムが特徴でした。

昨年、バズーカ バブルガムは 75 周年を迎えました。 あれから時間が経ってもバブルはまだはじけない。

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